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令人瞠目的市場變化 游戲廠商公開出售游戲激活碼

發布于:2015-01-23 09:50:43  |   作者:本站小編   |   已聚集:人 圍觀

令人瞠目的市場變化 游戲廠商公開出售游戲激活碼

永遠都是游戲圈最熱鬧的話題之一,作為官方理應免費發放給玩家進行游戲測試的資格兌換物品,從最開始演變出第三方交易平臺賣碼,再到廠商不甘寂寞自己公開官方出售激活碼,其手段可謂五花八門。這不,最近網易就來了一個事情——《風暴英雄》官方商城出售250元大禮包綁定內測激活碼。

《風暴英雄》本身出售禮包的事情是很正常的,將英雄和皮膚打包出售是競技游戲的經營策略之一。不過國內關于“激活碼”這個東西的言論太過于微妙,加上首測時的資格非常少,禮包綁定內測資格頓時引來玩家的謾罵。官方出售激活碼,其實不僅僅是《風暴英雄》一家,小編今天將為你解讀游戲官方公開出售激活碼的那些事。

“哪家廠商開的這個先例?”

到底是誰開啟了“官方出售激活碼”這個先例?往前深挖一下,會發現出售激活碼這個事情到《九陰真經》時就追溯不上去了,至少在端游方面《九陰真經》算是開啟了官方公開出售激活碼的先河。還原一下當時的事件情形——“2011年《九陰真經》首測對外發放6萬個激活碼,分別以149元和249元兩個不同價格的禮包綁定,禮包附帶點卡和實物等周邊”。

在2011年,《九陰真經》可謂震驚了整個游戲圈子,官方出售激活碼的消息一出,所有媒體紛紛展開報道,關于“官方是否可以出售激活碼”的專題一篇接上一篇。更有甚者,蝸牛不僅網上售賣激活碼,更在當年的Chinajoy現場展開了激活碼團購活動。而玩家反對的聲音可謂一浪高過一浪,許多一線游戲公會甚至公開抵制蝸牛這一行為。不過當年小編作為一個武俠風游戲的忠實粉絲還是忍痛買了249元的禮包,4年過去了,終于肉痛緩解了一點。也正是因為有小編這樣的武俠游戲粉,《九陰真經》當年激活碼的出售數量還是蠻可觀的。

“公開售賣激活碼哪家強?”

在蝸牛公開打破了這層窗戶紙之后,似乎大家就沒必要再忌諱什么了,也就出現了各式各樣的官方花樣發放激活碼形式,有直接出售的、有抽獎的、有增值服務贈送等等,總之一句話——“除了媒體和公會手上少量免費激活碼,別的你必須花錢才能得到”。

小編整理了一下幾家出售激活碼的游戲,其中以《夢三國2》最為夸張,一個附帶測試資格的禮包竟然標價1230元;其次便是《風暴英雄》出售價格為250元;最便宜的一款是《最終幻想14》,在大丈夫測試時39元便可參與測試,而最高禮包價格為78元,同時在后續的測試中也曾經短暫出現過玩家只需要1元錢就可以參與測試的形式。當然這里小編有兩個特例沒有提到,我們接下段來看。

其中一個特例是騰訊。騰訊游戲可以說是出售激活碼最隱晦的一家,別家都是直接標價出售,不帶有隨機性,而騰訊不一樣。玩家如果想要激活碼需要擁有QQ上的各種“鉆”和會員等增值服務的資格,所以玩家首先必須充值來保證自己是QQ會員一類的增值服務使用者,這是一筆花費。起初,玩家成為年費增值服務使用者可以直接獲取激活碼,而最后演變成年費增值服務使用者也要參與抽獎才能獲取激活碼,最終導致許多玩家充值了最高長達數十年的年費增值服務才獲得激活碼,這個價格的高昂程度絕不亞于《夢三國2》的1230元。雖然騰訊使用這些機制讓激活碼的獲取看起來是隨機的,并不是直接出售的,但是它的本質還是官方售賣激活碼,因為玩家是在官方平臺花了一大筆錢才獲得官方發放的激活碼。

另一個特例是空中網,也就是《激戰2》。如果按照國外的分類,《激戰2》本身不在“官方售賣激活碼”的范疇之中,因為它是所謂的第三類收費模式——“買斷制”。這個收費模式的本質是玩家在最開始需要花費一筆錢來購買游戲的所有版本暢玩的權利,和單機游戲的售賣實際上是一樣,國外大部分網游都是采用的“買斷制”模式。不過《激戰2》顯得有點操之過急,在5月1日的特權測試(非公測)中空中網便提前采用了88元購買測試資格的方式,隨之也自然將之劃分在“官方賣碼”的范疇之中。當然,借助于“買斷制”的影響,《激戰2》反倒成為這些“官方賣碼”游戲中負面聲音最少的一款產品。

“從回補資金到利益爭奪,激活碼成重要收益鏈”

理性來看,蝸牛在2011年決定《九陰真經》出售激活碼的決策或許是為了彌補自身在游戲研發上的資金消耗,著急回本。但是往后的幾家廠商便顯得操之過急,為何?因為第三方平臺出售激活碼的暴利行為讓官方嗅到了一些東西。在之前的解讀欄目中,特約作者“右小死”為大家帶來了自身對于第三方激活碼黑市的理解,可以看出這里面的利潤十分龐大。

作為游戲的直接運營者和研發者,廠商早期在測試期間實際上是零獲益的,而這一塊的空白區在玩家的緯度上是合理的,因為游戲需要玩家幫助測試。但是在商人發掘了廠商空白區中的商機后,空白區便顯得有些質變。廠商逐漸采用各種手段限制第三方出售激活碼,以騰訊游戲為例,激活碼直接綁定賬號的方式限制了第三方賣碼的部分利益,而相應地,作為蝸牛之后第二個官方出售激活碼的廠商,騰訊自身官方平臺的收益就大大增加了,同時騰訊也徹底擊碎了蝸牛還未打破的規則。

激活碼市場從免費發放到部分廠商出售實際上也擁有一個發展過程——“蝸牛第一個打破規則,騰訊徹底擊碎從而獲利,《激戰2》的‘買斷制’成為契機讓這個過程愈演愈烈,各家廠商逐漸加入”。這個原本由隱藏在游戲灰色地帶的第三方工作室獲利的市場逐漸演變成官方自身利益爭奪的龐大收益鏈。

“激活碼理應回歸平靜”

挖掘完這一系列的鏈條之后,你會發現激活碼逐漸已經成為一件明碼標價的商品,更會感嘆“從什么時候開始,玩家幫助運營商測試游戲也成為了一個用金錢衡量的交易”。單機游戲擁有出售激活碼的機制,是因為它沒有測試期,玩家購買就能體驗單機游戲從上市開始的完整過程;同理“買斷制”也一樣,玩家買斷了某一款游戲就是買斷了它從上市到關閉的所有階段,少一段這個交易就不合理。而中國的玩家拿到激活碼之后只能體驗測試期的其中一個階段,如果激活碼還使用明碼標價來考量,何其悲!

希望《風暴英雄》的例子不會成為后續游戲的又一個“道德標桿”,打著“暴雪都賣激活碼了,我有什么不能賣”的旗幟污染這片凈土。否則,有一天你回頭一看已經沒有玩家愿意參與游戲的測試了,那便真的是游戲的悲哀。

《風暴英雄》推出購250元禮包送激活碼活動

多玩新游戲頻道1月21日消息,暴雪旗下首款MOBA網游《風暴英雄》已于1月15日開啟內測,內測依然需要激活碼激活賬號才能進入游戲體驗。官方今日爆料,今日起,正式開放購買“先驅者禮包”獲內測激活碼活動。

每當有熱門游戲開測,激活碼在淘寶進行售賣的現象已經屢見不鮮,雖然說沒有買家就沒有賣家,但是激活碼作為一個本來屬于廠商免費發放給玩家的測試資格,是如何在近年成為了一個有買家有賣家的”暗黑類“行業?到底是何人在背后操縱這個市場?

激活碼的倒賣,在早期是嚴重畸形的。但如今,隨著競爭對手的增加,壓價人員的增加,激活碼的利潤雖越來越少,但卻越來越健康。通過倒賣激活碼受益的不僅是工作室的勞動力(不需要靠國家,自己動手豐衣足食),還有官方的形象與攻關外團(省了很多的輿論資金),受益最大的就是多數玩家了。

《九陰真經》開測倒計時 激活碼發放方案公布

7月12日晚,《九陰真經》官方公布激活碼發放方案,本次方案的確定是在幾經商討研究后得出的結果,之前玩家的猜測和疑問終于等來確切答案,即以149元和249元兩個不同禮包形式直接出售。

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